隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及,網(wǎng)絡(luò)推廣-SEO已經(jīng)成為企業(yè)推廣和選擇推廣的必要渠道!可適用于各行各業(yè)。由于網(wǎng)絡(luò)不同于其他大眾媒體,網(wǎng)絡(luò)具有廣泛性,不受地域、行業(yè)、職位、生活背景、經(jīng)濟(jì)條件等限制。所以SEO優(yōu)化排名直接影響企業(yè)展示的機(jī)會(huì)。行業(yè)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)頁(yè)排名靠前,就會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多流量。

什么是SEO?

SEO是英文SearchEngineOptimization的縮寫(xiě),中文意為“SEO”。

SEO是利用搜索引擎的規(guī)則來(lái)改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的自然排名。旨在為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案,使其在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位,獲取品牌收益。SEO包括站外的SEO和站內(nèi)的SEO。

SEO是網(wǎng)站、搜索引擎和競(jìng)爭(zhēng)者三方博弈的過(guò)程。SEO做的工作包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)研究(關(guān)鍵詞選擇、競(jìng)爭(zhēng)度判斷、關(guān)鍵詞擴(kuò)展、關(guān)鍵詞分布等)、外鏈構(gòu)建、頁(yè)面優(yōu)化等等。這些都是為了增加網(wǎng)站的訪問(wèn)量(也就是網(wǎng)站訪問(wèn)量),所以我認(rèn)為它的研究對(duì)象是流量獲取。

因?yàn)檠芯康哪繕?biāo)是流量獲取,那么流量肯定是越多越好。調(diào)查顯示,獲得排名的鏈接離首頁(yè)排名越近,獲得訪問(wèn)量的機(jī)會(huì)最大。假如第一個(gè)頁(yè)面排名第一,就能得到最多的流量。因此獲得SEO的效果表現(xiàn)就是獲得和提高有流量關(guān)鍵字的自然排名。

最后的目標(biāo)很明確,就是要獲取搜索流量,沒(méi)有流量的排名是沒(méi)有意義的。所以關(guān)鍵字研究(針對(duì)搜索關(guān)鍵字進(jìn)行優(yōu)化)、撰寫(xiě)文章(比如吸引用戶點(diǎn)擊)等非常重要。更進(jìn)一步,SEO追求的是目標(biāo)流量,能夠帶來(lái)最終盈利的流量。

網(wǎng)站的最終流向是SEO,因此SEO的最終目的是幫助網(wǎng)站完成流量(例如訪問(wèn)用戶通過(guò)網(wǎng)站直接與您聯(lián)系購(gòu)買產(chǎn)品等),從而達(dá)到直接銷售、廣告點(diǎn)擊或品牌構(gòu)建。等級(jí)和流量只是相應(yīng)的方法。

SEO相對(duì)于其它網(wǎng)絡(luò)推廣而言,具有以下優(yōu)點(diǎn):

1.費(fèi)用低。

公司僅支付相關(guān)人員費(fèi)用。

良好的穩(wěn)定性。

準(zhǔn)確的流量,可以變成付費(fèi)用戶的可能性大。站點(diǎn)優(yōu)化,排名相對(duì)穩(wěn)定。

3.有效規(guī)避無(wú)效點(diǎn)擊。

行業(yè)點(diǎn)擊率越高,對(duì)網(wǎng)站越有利,可以提高搜索引擎的友好度,進(jìn)而提高網(wǎng)站的排名。

4.通用性強(qiáng)。

在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、布局、內(nèi)容、關(guān)鍵字等方面進(jìn)行合理的設(shè)計(jì),使網(wǎng)站符合搜索引擎規(guī)則。

5.公正。

而在搜索引擎上,所有網(wǎng)站展示機(jī)會(huì)都是平等的;搜索引擎沒(méi)有以網(wǎng)站規(guī)模、知名度作為排名依據(jù),而是綜合多種因素,為網(wǎng)站提供公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。

建設(shè)用戶滿意的網(wǎng)站。

站點(diǎn)最重要的就是能夠留住你的用戶,網(wǎng)站SEO不僅僅是為了流量和排名,改善用戶體驗(yàn)也是最終目的之一。網(wǎng)頁(yè)SEO包括對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,以及對(duì)代碼和信息內(nèi)容的優(yōu)化,這樣不僅可以抓取網(wǎng)頁(yè),也可以使網(wǎng)站簡(jiǎn)單易用,增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

樹(shù)立消費(fèi)者品牌認(rèn)知。

百度搜索首頁(yè)由競(jìng)價(jià)廣告和自然搜索排名構(gòu)成,競(jìng)價(jià)廣告在搜索首頁(yè)占據(jù)1-5位,自然排名在前10位。與之相比,消費(fèi)者將會(huì)排斥內(nèi)容混亂的競(jìng)價(jià)廣告,對(duì)自然排名的信任程度更高。

在消費(fèi)者的搜索頁(yè)面上,品牌在搜索頁(yè)面上,在行業(yè)中的知名度越高,越值得信賴。不能搜索到相關(guān)品牌信息時(shí),消費(fèi)者就會(huì)懷疑品牌的實(shí)力。

創(chuàng)建長(zhǎng)期有效的流量來(lái)源。

通過(guò)SEO,企業(yè)網(wǎng)站占據(jù)了關(guān)鍵詞搜索首頁(yè)靠前的位置,此時(shí)網(wǎng)站將不斷向所有搜索用戶展示。配合運(yùn)營(yíng)者的日常維護(hù),網(wǎng)站始終占據(jù)搜索首頁(yè)的優(yōu)勢(shì)地位,為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的搜索流量。

與其它廣告推廣相比,SEO優(yōu)化的準(zhǔn)確度會(huì)特別高,當(dāng)然轉(zhuǎn)化也會(huì)變得更高。在SEO優(yōu)化關(guān)鍵字的選擇上,除了流量大的關(guān)鍵字,還有很多長(zhǎng)尾詞,比如:上海裝修公司哪家好?上海裝修公司排名?長(zhǎng)尾搜索等用戶都有明確和強(qiáng)烈的需求,企業(yè)的銷售轉(zhuǎn)化率很高。

減少企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用。

通過(guò)對(duì)比各種網(wǎng)絡(luò)推廣方式,搜索引擎能準(zhǔn)確定位用戶。推廣搜索引擎的方式不外乎SEO和SEM,SEM是按照CPC(按廣告點(diǎn)擊付費(fèi))的形式收費(fèi)。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,品牌在線廣告的成本越來(lái)越高,而SEM停止投放則廣告效果立即消失。

SEO推廣當(dāng)然是要依靠搜索引擎才行。在中國(guó)百度無(wú)疑是市場(chǎng)流量最大份額。因此我們現(xiàn)在做SEO,默認(rèn)做百度的SEO效果會(huì)比較好。