很多站長在優化過程中，往往會被網站的跳出率拉后腿，為什么網站的跳出率這么重要呢？跳出率對于企業來說關系到網站的整體運營情況，當一個網站的跳出率超過70%，我們就要好好考慮是什么原因了。

什么是網站跳出率呢?跳出率是指在只訪問了入口頁面(例如網站首頁)就離開的訪問量與所產生總訪問量的百分比。用通俗的觀點解釋，那就是用戶訪問網站時，沒有在訪問第二個頁面，很快就關閉離開了。

網站優化是通過目標關鍵詞的優化，來獲得關鍵詞的排名，從而獲得點擊和流量。當我們把目標魚兒弄上岸了，沒過一會卻跑了，這個時候你就要研究到底是什么原因，否則即使搜索引擎優化做的再好，沒有轉化率一樣也是徒然。

作為企業網站，跳出率維持在40%以內應該屬于正常值，當然，這個跳出率是自然流量，而不是通過競價、廣告吸引過來的流量，同時網站不存在任何“欺騙”行為，如同一些游戲網站那種經常做很虛的廣告那樣。排除這些的跳出率才算是網站正常的表現。

一般來說，企業網站的流量不會太多，因為做的關鍵詞都是行業詞，只有需要的人才會點擊訪問，他們訪問的時候，有著很強的目的性，一個真正的目標用戶一般都會在網站駐留一段時間的，所以，一個優化很好的企業網站的跳出率通常不會超過40%。

網站跳出率超過70%，就要好好考慮原因了

當網站用戶跳出率超過70%的時候，就需要做做網站自身優化工作，以及好好自檢一下了，自檢的內容主要包括這幾項：

一、網站設計、體驗是否良好

網站界面對于用戶就是第一印象，就好比一個人一樣穿著和打扮給人的第一種感覺。網站隨著文字描述很重要，而且搜索引擎也對于文字更加重視，在權重提升方面也很有幫助。但是，鮮花還需要綠葉來襯托，圖片就是這種綠葉。良好的網站視覺界面，加上高品質的圖片，馬上就有進入主題的感覺，這個時候，用戶還會“殘忍”的離開嗎?

二、網頁打開速度是否正常

網站的打開速度對于網站的整體運營來說是最關鍵的一步，當我們可以很快地打開網站的時候，就會多停留幾秒。如果我們的網站打開緩慢，那么一秒鐘也不想多待。因此有個穩定的空間服務器是最為重要的。

三、網站整體風格與品牌渾然一體

從整體配色、logo、圖標、背景、框架……創建的每個元素都緊密和品牌掛鉤，形成渾然一體的品牌風格，增加網站在品牌的建立，通過品牌效應讓網站用戶安心和值得托付。

四、內容的可讀性

網站的內容是整個網站的靈魂，目標客戶找到我們的網站，更多的是想了解我們網站的內容是否與他們想要的一致。重要是我們需要和目標關鍵詞的內容一致，這樣才不會違背用戶的思想。如果目標關鍵詞寫的是網站建設的，而網站的內容卻是網站優化，這樣就牛頭不對馬嘴，沒有任何意義，用戶進來了，很快也會出去的，跳出率就很快增長。

同時，企業網站跳出率并不是一成不變的，不同行業網站的跳出率不能一概而論，但是，有的維持在20%，有的在50%，但是，如果始終超過70%，那么就需要做好自檢工作，網站一定是出現問題了，每天辛辛苦苦的做外鏈，做推廣，而用戶來了馬上就走了，想一想是什么感覺，網站自身優化很重要，一定要好好控制好網站的跳出率，內外結合，相得益彰進行全面優化，才能讓網站排名保持穩定!