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“互聯(lián)網(wǎng)+清明 ”是否曇花一現(xiàn)?

2015年 / 04月08日

      在網(wǎng)上過情人節(jié)、圣誕節(jié)或許早已不再新鮮,如今電商們又與時(shí)俱進(jìn),打起了清明節(jié)的主意。“互聯(lián)網(wǎng)+清明”,“duang”的一聲,“代客掃墓”橫空出世。

  “代客掃墓”收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為:哭墳100元每人;10人以上哭墳的,需提前5天預(yù)約,價(jià)格為90元每人。哭墳所用到的祭祀用品價(jià)格也不同,收費(fèi)幾十元到上百元不等,店家還可以帶客戶種樹,且能提供相應(yīng)的發(fā)票。“整個(gè)過程20到30分鐘,我們可以提供10張照片以供核實(shí)。”一位南充地區(qū)掃墓的店主說。

  清明節(jié)本是一個(gè)緬懷先人,表達(dá)哀思的日子。中國古人對(duì)祭祀祖先十分重視,據(jù)《漢書》記載,大臣嚴(yán)延年即使離京千里,也要定期還鄉(xiāng)祭掃墓地。到了唐代,不論士人還是平民,都將清明節(jié)掃墓視為重要的儀節(jié)。然而,在這樣一個(gè)莊嚴(yán)而飽含哀思的節(jié)日里,為何現(xiàn)在會(huì)出現(xiàn)“代客掃墓”的行為呢?

  從大環(huán)境看,“代客掃墓”的產(chǎn)生和互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展有關(guān)。截至2014年12月,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億,全年共計(jì)新增網(wǎng)民3117萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到47.9%,其中網(wǎng)購用戶約為3.1億。如此龐大的網(wǎng)購人群推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的不斷創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的B2C模式下,電商為了迎合客戶的需求,推出清明節(jié)“代客掃墓”這種業(yè)務(wù)也就見怪不怪了。

  其次,“代客掃墓”的產(chǎn)生也順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展潮流,是互聯(lián)網(wǎng)思維應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)的特例。“互聯(lián)網(wǎng)+清明”這一模式,解決了很多游子在清明節(jié)不能回家祭祖的遺憾,縮短了空間上的距離,避免了“千里孤墳,無處話凄涼”的悲哀,不失為傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的一種探索。

  然而,“代客掃墓”這項(xiàng)業(yè)務(wù)的出現(xiàn),立刻引來了質(zhì)疑和批判。據(jù)網(wǎng)友發(fā)起的一項(xiàng)調(diào)查顯示,有92%的人不贊成“代客掃墓”這個(gè)新興行業(yè),認(rèn)為是對(duì)死者的褻瀆。有4%的人覺得無所謂,但自己不會(huì)去花錢請(qǐng)代理。只有4%的人贊成,認(rèn)為是各取所需。在電商方面,雖然提供這種業(yè)務(wù)的網(wǎng)店不少,但多數(shù)店鋪都顯示“0筆交易”。由此可見,“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新應(yīng)該符合大部分人的心理認(rèn)同。就像“代客掃墓”這種服務(wù)項(xiàng)目雖然內(nèi)容新穎,但與中華民族的傳統(tǒng)文化、倫理道德存在著一定的矛盾。假如先人們?cè)谔煊徐`,看著一群陌生的面孔在墳前哭泣,肯定不會(huì)心安理得。

  新興行業(yè)的產(chǎn)生必然會(huì)阻力重重,在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)潮下,將來勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生更多的像“代客掃墓”一樣的新業(yè)務(wù)。至于這些新業(yè)務(wù)到底能走多遠(yuǎn),是不是曇花一現(xiàn),起決定作用的是世道和人心。

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