中國是人口大國，是電視機生產大國，也是電視節(jié)目生產及消費大國和互聯(lián)網應用大國。隨著以互聯(lián)網為代表的新媒體的興起，移動互聯(lián)網產業(yè)的發(fā)展如火如荼，以傳統(tǒng)互聯(lián)網和移動互聯(lián)網為載體，互聯(lián)網電視產業(yè)在我國正迅速產業(yè)化、規(guī)?；@得了難得的發(fā)展機遇。據(jù)第三屆中國互聯(lián)網電視產業(yè)論壇提供的數(shù)據(jù)顯示，我國互聯(lián)網電視終端用戶目前已達到5000萬，傳統(tǒng)電視開機率已從70％下降到不足30％，而互聯(lián)網流量的約80％是視頻業(yè)務。這意味著消費者正從傳統(tǒng)看直播到點播，從被動看電視到主動看電視，從只收看官網電視到更多地收看民營電視的方向轉變。

    據(jù)騰訊科技報道，2014年6月，一項針對全球網民的最新調查報告顯示，有過在任意設備上觀看在線視頻經歷的用戶比例非常驚人。韓國排名第一，排名第二到第四的是西班牙、意大利和墨西哥。中國雖然排名第五，但由于近年來互聯(lián)網產業(yè)帶動相關產業(yè)呈爆發(fā)式增長，已經像美國等國家一樣，在線視頻領域等新媒體行業(yè)已經成為投資熱土，且競爭激烈。

    同時，互聯(lián)網電視運營商需要從互聯(lián)網電視的產業(yè)特點出發(fā)，對用戶收視行為進行分析并作市場細分，發(fā)展適合該產業(yè)的付費模式、廣告模式及增值應用模式等。這些商業(yè)模式，不僅將滿足用戶個性化需求，更能創(chuàng)造互聯(lián)網電視發(fā)展的新空間。當然，其中也存在一些亟待解決的現(xiàn)實問題。

    互聯(lián)網電視相關概念與發(fā)展現(xiàn)狀

    互聯(lián)網電視及其相關概念。互聯(lián)網電視即OTTTV（OvertheTopTV），是指以廣域網即傳統(tǒng)互聯(lián)網或移動互聯(lián)網為傳輸網絡，以電視機為接收終端，向用戶提供視頻及圖文信息內容等服務的電視形態(tài)。它有別于交互式網絡電視（IPTV），不受地域限制，只要有能夠接入互聯(lián)網端口的電視機、電腦、平板電腦、手機等視頻接收終端，就可以收看電視節(jié)目。在移動互聯(lián)網迅猛發(fā)展的當下，互聯(lián)網電視更是前景無限。

    另一相關概念智能電視，是指具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內容的同時，可自行安裝和卸載各類應用軟件，并可以通過網線、無線網絡來實現(xiàn)電視上網服務的統(tǒng)稱。智能電視能夠不斷給用戶帶來有別于使用有線數(shù)字電視接收機（機頂盒）的、豐富的個性化體驗。這與當今的互聯(lián)網電視十分類似。業(yè)內有觀點認為，互聯(lián)網電視比智能電視的外延更大。

    可見，互聯(lián)網電視是一種可以實現(xiàn)在電視上播放以互聯(lián)網為平臺傳輸視頻等豐富內容的電視產品，而且互聯(lián)網電視設備多種多樣。而網絡電視一般是指可以利用直播視頻的軟件收看節(jié)目的終端或應用，例如：愛奇藝、PPS、PPTV等就是網絡電視。目前業(yè)界傾向于將傳統(tǒng)意義上的網絡電視納入互聯(lián)網電視范疇。

    互聯(lián)網電視產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著互聯(lián)網技術和信息技術的快速發(fā)展，通過互聯(lián)網傳輸視頻內容并提供信息、娛樂等服務越來越便捷，也極大調動了人們的互聯(lián)網視聽消費需求。原國家廣電總局在2009年相繼發(fā)布了《互聯(lián)網電視內容管理規(guī)范》和《互聯(lián)網電視集成業(yè)務管理規(guī)范》，要求互聯(lián)網傳輸視頻內容必須持有《信息網絡傳播視聽節(jié)目許可證》，形成了對互聯(lián)網電視的集成服務＋內容服務的管理模式，明確將電視機廠商擋在了互聯(lián)網電視內容服務市場之外。為了便于內容管理，總局給互聯(lián)網電視播出機構頒發(fā)兩種牌照：一是內容集成業(yè)務牌照，二是內容服務牌照。

    截至2014年7月，國家新聞出版廣電總局共頒發(fā)互聯(lián)網電視集成牌照7家，分別是中央電視臺（CNTV央視國際）、上海廣播電視臺（百視通）、杭州廣播電視臺（華數(shù)傳媒）、南方傳媒、中央人民廣播電臺（央廣銀河）、中國國際廣播電臺（CIBN）和湖南廣播電視臺（芒果TV）。另有包括北京廣播電視臺、江蘇廣播電視臺、山東廣播電視臺、云南廣播電視臺、城市聯(lián)合電視臺（CUTV）、中國電影網等機構共獲得14張內容服務牌照。

    根據(jù)原國家廣電總局2011年10月發(fā)布的181號文件《持有互聯(lián)網電視牌照機構運營管理要求》規(guī)定，電視機廠商和商業(yè)視頻網站只能與互聯(lián)網電視內容集成商即各中央級和省級（含部分副省級城市）電視臺合作，嵌入其客戶端，不得自建內容發(fā)布平臺。這無疑引起了電視機生產廠商和各大視頻網站的強烈不滿。

    2014年6月，國家新聞出版廣電總局針對互聯(lián)網電視市場的盜版、無照經營、內容低劣等無序、違法競爭現(xiàn)象，推出新政進行整頓：下發(fā)關于立即關閉互聯(lián)網電視終端產品中違規(guī)視頻軟件下載通道的函，約談七大互聯(lián)網電視牌照商負責人，并要求騰訊視頻、愛奇藝等數(shù)家視頻網站將相關應用下架，等等，努力將發(fā)布近三年的181號文件嚴格落實。9月18日，總局又向各互聯(lián)網視頻企業(yè)發(fā)出最后通牒：要求一周內所有視頻網站電視APP下架，否則將取消其互聯(lián)網視聽牌照，并停止服務器。

    當下我國互聯(lián)網電視產業(yè)主要特點。一是互聯(lián)網電視功能與形態(tài)逐步融合?；ヂ?lián)網電視除了通過互聯(lián)網接收視頻內容外，還將融電子商務、日常通信、家庭服務、安全監(jiān)控等于一身，成為家庭信息綜合服務平臺。同時，互聯(lián)網電視將逐漸使信息顯示和信息處理融為一體，成為功能強大的信息處理中心。

    二是用戶體驗和用戶黏性不斷增強。隨著寬帶技術、解碼技術和高清技術的日益完善，圖像質量將會不斷提高，特別是視頻資源的進一步豐富，會不斷帶來新的用戶體驗。此外，互聯(lián)網電視大大增強了用戶的自主性與互動性，可以為用戶提供更多自主選擇的空間。以前人們一直通過電腦來瀏覽網絡內容，當電視同樣具備上網能力之后，使用電視上網就成為家庭的另一選擇。

    三是互聯(lián)網電視產業(yè)正加快內容、服務等環(huán)節(jié)的整合。如同Netflix、YouTube、Hulu、谷歌、蘋果等企業(yè)一樣，國內許多與持有牌照的集成播控平臺合作的互聯(lián)網電視公司都在積極建設自己不斷延伸的傳輸—業(yè)務—內容等產業(yè)鏈，不斷完善健全產業(yè)布局。隨著三網融合與“寬帶中國”戰(zhàn)略的推進，這將成為一種更為引人注目的產業(yè)發(fā)展模式。